Wikimoney: как Википедия установила рекорд по пожертвованиям
В конце 2010 года Wikimedia Foundation подвёл итоги очередной кампании по сбору средств, проведённой в поддержку онлайн-энциклопедии "Википедия". Результат оказался рекордным за всю историю проекта: с середины ноября пользователи со всего мира перечислили фонду около 16 миллионов долларов.
Всего за время акции Wikimedia Foundation получил более 500 тысяч отдельных пожертвований. Средний размер перевода составил примерно 22 доллара. Эти цифры показали, что даже небольшие взносы большого числа людей позволяют поддерживать один из крупнейших некоммерческих интернет-проектов.
Кампанию объявил основатель "Википедии" Джимми Уэйлс. 15 ноября 2010 года он обратился к читателям энциклопедии с письмом, опубликованным непосредственно на страницах сайта. Главной особенностью обращения стал персональный формат: на каждой странице появлялся баннер с фотографией Уэйлса и призывом помочь проекту.
Необычная рекламная подача быстро стала заметной частью интернет-культуры. Пользователи начали создавать пародийные версии баннеров, обыгрывая выражение лица основателя и эмоциональную манеру обращения. Однако за шутливой реакцией стояла вполне практическая задача - объяснить аудитории, почему проекту необходима финансовая поддержка.
"Википедия" не размещает традиционную коммерческую рекламу и не продаёт доступ к своим материалам. Работа энциклопедии обеспечивается за счёт добровольных взносов, которые поступают в Wikimedia Foundation. Собранные деньги направляются на содержание серверов, развитие программного обеспечения, обеспечение стабильной работы сайта и техническую защиту огромного массива данных. Подробнее о кампании рассказывал материал о проекте [Wikimoney](https://lenta.ru/news/2011/01/04/wikimoney/), посвящённый рекордному сбору средств.
Для фонда такой результат имел особое значение. В 2009 году Wikimedia Foundation удалось привлечь около 8 миллионов долларов, поэтому показатель в 16 миллионов стал фактически двукратным ростом. Увеличение суммы объяснялось не только ростом аудитории, но и более активной коммуникацией с читателями, которые ежедневно пользовались энциклопедией.
С точки зрения современной истории интернета Wikimoney стал примером того, как некоммерческий цифровой сервис может существовать без платной подписки и навязчивой рекламы. Модель основана на доверии: пользователю предлагают добровольно поддержать ресурс, которым он уже пользуется, а не ограничивают доступ к информации без оплаты.
Вопрос о том, как пожертвовать Википедии, обычно решается через специальную страницу Wikimedia Foundation. Пользователь выбирает сумму, валюту и удобный способ оплаты, после чего перевод направляется на нужды фонда. Размер взноса не имеет принципиального значения: важнее массовое участие аудитории и регулярность таких кампаний.
Интерес к теме сохраняется и сегодня. Запрос "Wikimoney Википедия" часто связывают не только с конкретной акцией 2010 года, но и с общей финансовой моделью энциклопедии. Пожертвования Википедии помогают сохранять свободный доступ к статьям, поддерживать работу добровольных редакторов и оплачивать инфраструктуру, без которой невозможно обслуживание одного из самых посещаемых сайтов мира.
На момент проведения кампании "Википедия" занимала пятое место среди наиболее посещаемых ресурсов интернета. 15 января 2011 года энциклопедия должна была отметить десятилетие со дня запуска. За это время проект превратился из небольшого экспериментального сайта в глобальную платформу, которой ежедневно пользовались миллионы людей.
Сбор средств Википедией стал важным показателем зрелости проекта. Он продемонстрировал, что открытая энциклопедия способна рассчитывать на поддержку международного сообщества и развиваться без перехода к коммерческой модели. Именно сочетание добровольного труда авторов и пожертвований читателей позволило сохранить главный принцип ресурса - свободный доступ к знаниям для всех.
